AI Overview là gì và có tác động thế nào đến SEO? Góc nhìn chiến lược dành cho SEOer

Google chưa bao giờ là một “gã khổng lồ ngủ yên”. Các thuật toán tìm kiếm mới luôn được Google cập nhật nhằm mục đích mang đến cho người dùng trải nghiệm tốt nhất cũng như đưa ra chất lượng kết quả tìm kiếm tối ưu nhất. Và hiện nay, một trong những thuật toán mới của Google chính thức được triển khai rộng rãi chính là AI Overview (Tổng quan AI) trong kết quả tìm kiếm. 

Google đã một lần nữa định hình lại hành vi truy vấn và đặt toàn bộ ngành SEO trước một ngã rẽ lớn. Trong khi nhiều SEOer lo lắng về sự sụt giảm traffic, số khác lại đưa ra nhận định rằng đây chính là cơ hội định hình lại chiến lược SEO theo hướng thông minh, bền vững hơn. Bài viết này sẽ giúp bạn – người đang làm SEO – hiểu rõ: AI Overview thực chất là gì, hoạt động thế nào? Nó ảnh hưởng ra sao đến hành vi người dùng và hệ thống xếp hạng? Chiến lược SEO Website nào là phù hợp trong thời đại AI-driven Search? Hãy cùng theo dõi để đưa ra chiến lược SEO phù hợp cho hoạt động của website bạn nhé!

Tìm hiểu về AI Overview là gì?

AI Overview được hiểu là một tính năng mới trên Google Search, sử dụng mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) – cụ thể là Gemini để tạo ra đoạn tóm tắt nội dung từ nhiều nguồn uy tín trong chỉ mục của Google, từ đó cung cấp câu trả lời tổng hợp trực tiếp trên kết quả tìm kiếm (SERP), trước cả liên kết truyền thống.

Điểm đặc biệt của AI Overview chính là nó không chỉ trích nguồn từ một bài viết, mà trộn lẫn, tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau. Nguồn nội dung tổng hợp không hoàn toàn đến từ những bài đang on top mà có thể trích dẫn từ một trong các bài viết bất kỳ mà nó cho là phù hợp với từ khóa tìm kiếm của người dùng.

Sau khi tổng hợp được nội dung, AI Overview sẽ trình bày lại bằng giọng văn do AI sinh ra. Điều này không đơn thuần là Featured Snippet, mà là tóm lược toàn cảnh thông tin từ góc nhìn "trí tuệ nhân tạo". Theo hướng này, rất có thể Google đang muốn trở thành một "answer engine" (công cụ trả lời) thay vì chỉ là "search engine" (công cụ tìm kiếm).

Cơ chế chọn lọc và hiển thị

Nội dung chất lượng, chính xác, PageRank, trải nghiệm người dùng, độ uy tín cao,... (E-E-A-T) chính là những yếu tố cốt lõi để AI Overview tin tưởng. Sau đó, AI sẽ lựa chọn và tổng hợp từ các nội dung được đánh giá cao nhất, để tạo thành bản tóm tắt. Thông thường, mỗi bản AI Overview xuất hiện sẽ trích dẫn khoảng từ 2–4 nguồn, kèm liên kết nhỏ, không nổi bật. Người dùng có thể click vào liên kết để đi đến trang mà Google tham khảo nội dung (không bắt buộc).

Do đó, về bản chất thì AI Overview là một "SERP cấp độ zero-click". Bởi vì khi thực hiện tìm kiếm trên Google, câu trả lời sẽ được xuất hiện ngay đầu trang, người dùng không cần click vào bất kỳ website nào.

Những tác động của AI Overview đến SEO

Ngay từ khi xuất hiện, AI Overview đã trở thành một "cú nổ lớn" của Google bởi những tác động mạnh mẽ của nó đến SEO. Bao gồm:

Sự sụt giảm traffic

Với cơ chế hoạt động như đã đề cập ở trên, cùng với nhiều nghiên cứu đã được tổng hợp gần đây đã chỉ ra rằng từ khi AI Overview xuất hiện, tỷ lệ click (CTR) vào kết quả SEO truyền thống giảm mạnh:

- CTR trung bình giảm ~15–20%.

- Đối với từ khóa không thương hiệu, có thể giảm đến 30–40%.

- Những trang xếp hạng #1 nhưng không được AI Overview chọn nội dung đề xuất có thể mất hơn 50% lượt click.

Chính điều này tạo ra một cú sốc lớn đối với những SEOer. Bởi vì theo thuật toán tìm kiếm trước đây, họ đang tập trung quá nhiều vào vị trí từ khóa, nhưng lại bỏ qua cách Google diễn giải và tóm tắt nội dung. Và điều này không còn phù hợp với cách mà AI Overview hoạt động.

Tối ưu hóa để được trích dẫn - chiến trường SEO mới

Với Featured Snippet, SEOer đã quen với việc “giành slot 0”. Nhưng với AI Overview, câu chuyện đã trở nên phức tạp hơn nhiều. Bởi vì Google không lấy đoạn văn bản gốc từ trang web của bạn mà trích dẫn như một nguồn đóng góp ý tưởng, đôi khi không dẫn liên kết rõ ràng. Do đó, muốn trở thành nguồn được AI Overview lựa chọn thì đòi hỏi nội dung không chỉ tốt, mà còn cần:

- Có định dạng rõ ràng (table, list, heading…)

- Tối ưu semantic SEO (FAQ schema, HowTo schema…)

- Được Google đánh giá là đáng tin cậy (E-E-A-T).

Tác động đến toàn bộ funnel chuyển đổi

Kể từ khi xuất hiện, AI Overview đã có ảnh hưởng mạnh đến:

- Top of Funnel: Truy vấn tổng quát (vd: “tối ưu SEO là gì”) giờ đây sẽ nhận được tóm tắt từ AI, khiến lượng người click giảm mạnh.

- Middle to Bottom Funnel: Tìm hiểu sâu hơn (“cách làm schema”, “plugin tốt cho SEO”) – vẫn còn nhiều cơ hội.

- Long-tail Keywords: Từ khóa dài có ý định rõ – khả năng được click cao hơn, nhưng cần nội dung cực kỳ chính xác.

Chiến lược SEO thời đại AI Overview: Làm gì để tồn tại và tăng trưởng?

Với những gì mà AI Overview đang triển khai, các SEOer buộc phải có những chiến lược mới để bắt kịp xu hướng phát triển tìm kiếm của Google, giúp website tồn tại và tăng trưởng tốt. Theo đó, hãy chú ý đến những vấn đề sau:

Tập trung tối đa vào E-E-A-T

Google chỉ trích dẫn nguồn có độ tin cậy cao. Vì thế, bạn cần:

- Xây dựng trang tác giả rõ ràng, có chuyên môn.

- Sử dụng dữ liệu có dẫn nguồn, nghiên cứu thực tế.

- Tăng backlink chất lượng, mentions từ forum, cộng đồng, blog chuyên ngành.

Hãy nhớ rằng, E-E-A-T không còn là lý thuyết, mà là chìa khóa sinh tồn nếu bạn muốn được AI Google “chọn mặt gửi vàng”.

Tối ưu theo cấu trúc AI-Friendly

Trước đây, SEO truyền thống thông thường sẽ tập trung vào quản trị nội dung với những bài viết blog dài. Thế nhưng, với thời AI thì cấu trúc hóa thông tin rõ ràng mới là yếu tố được đánh giá cao hơn. Vì vậy, bạn nên:

- Tách nội dung thành các khối H2–H3 nhỏ.

- Dùng table, list, bảng so sánh để giúp AI dễ tóm tắt.

- Thêm FAQ + Schema giúp Google hiểu ngữ nghĩa sâu hơn.

Hiểu đơn giản, bài viết hiện nay cần đi theo hướng "viết bài không chỉ cho người đọc, mà còn cho AI".

Tăng cường nội dung video, hình ảnh, biểu đồ

AI Overview rất thích trích dẫn video YouTube, hình ảnh, infographic. Vì thế, bạn nên:

- Gắn video hướng dẫn vào bài viết.

- Dùng biểu đồ, sơ đồ quy trình (dạng .svg, .webp).

- Nếu có điều kiện, xây dựng kênh YouTube chuyên đề.

Với thuật toán hiện nay, AI đang ưu tiên video hơn văn bản vì mức độ minh họa tốt hơn nhiều.

Ưu tiên truy vấn dài và mục đích rõ ràng

Từ khóa kiểu “SEO là gì” giờ rất khó chiếm top. Thay vào đó, hãy tập trung vào từ khóa dài:

- Long-tail keyword: “Cách tối ưu SEO để lọt AI Overview”, “Schema nào được Google AI ưu tiên?”

- Intent rõ: thông tin - hướng dẫn - hành động.

- Tránh viết chung chung, cần đi thẳng vào vấn đề.

Quản lý thương hiệu ngoài website

Bạn cũng cần biết rằng, AI không chỉ trích dẫn từ website, mà còn có thể lấy dữ liệu từ:

- Reddit, Quora, cộng đồng SEO Việt Nam.

- Trang đánh giá, forum chuyên môn.

- Hồ sơ doanh nghiệp, Google Business Profile.

Vì vậy, hãy quản trị danh tiếng số của bạn trên diện rộng, không giới hạn trong domain chính.

Theo dõi và đánh giá hiệu suất mới

Bạn không thể chỉ dựa vào Google Search Console để biết mình có trong AI Overview hay không. Thay vào đó, hãy:

- Dùng Semrush, Ahrefs, ZipTie để theo dõi SERP feature.

- Theo dõi biến động CTR, Impression, từ khóa theo cụm.

- So sánh hiệu quả khi có – và không có – AI Overview.

Hãy xem AI Overview là một “vùng tìm kiếm riêng”, bạn cần theo dõi nó như theo dõi YouTube hay Google Discover.

SEO không chết, nhưng đã thay đổi

Sự trỗi dậy của AI Overview không giết chết SEO. Nó chỉ buộc chúng ta – những người làm SEO buộc phải đưa ra những kế hoạch chiến lược hơn. Theo đó, tối ưu SEO hiện nay không còn là:

- Nhồi từ khóa.

- Viết blog dài lan man.

- Spam backlink rác.

Mà là:

- Trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy cho người dùng – và cho cả AI.

- Xây dựng nội dung có cấu trúc, có chiều sâu, định dạng AI-friendly.

- Tư duy đa kênh: SEO truyền thống, SEO YouTube, SEO Entity, SEO Reputation.

Google không còn đơn thuần là một công cụ tìm kiếm – mà là một hệ sinh thái thông minh do AI điều phối. Vì vậy, bạn phải điều chỉnh tư duy SEO của mình:

- Không chỉ làm để được index – mà là được AI hiểu, chọn, trích dẫn.

- Không chỉ làm nội dung cho người đọc – mà còn cho AI tổng hợp.

- Không chỉ làm để đạt traffic – mà là tạo ra chuyển đổi và niềm tin thương hiệu.

- Checklist dành cho SEOer trong thời đại AI Overview

- Làm nội dung có E-E-A-T rõ ràng

- Tối ưu từng đoạn văn theo kiểu snippet, bullet

- Đa dạng hóa định dạng (video, bảng, schema)

- Ưu tiên từ khóa dài, rõ ý định

- Theo dõi sự hiện diện trên AI Overview bằng công cụ ngoài

- Quản lý thương hiệu trên nền tảng thứ ba

- Đo lường CTR, chuyển đổi, không chỉ thứ hạng.

Đừng sợ AI Overview mà hãy xem nó như thước đo chất lượng mới. Nếu nội dung của bạn thực sự tốt – có cấu trúc, có chiều sâu, có tin cậy, thì AI sẽ chọn bạn để đại diện cho tri thức. Và đó mới là SEO đích thực trong năm 2025. 

Thông tin liên hệ

CÔNG TY TNHH BM WEB

Địa chỉ: 21 Nguyễn Hiến Lê, Phường 13, Quận Tân Bình, Tp. Hồ Chí Minh

Email: info@bmweb.vn

Hotline: 0868 562 426

website: bmweb.vn